5x5足金联赛名单-5d足金是真正的黄金吗

1.市场观察：转型年轻化，奇瑞重回销量巅峰

2.车市虽然雪上加霜，但中国奇瑞为什么能逆势上扬？

市场观察：转型年轻化，奇瑞重回销量巅峰

2019年，很多车企都过得不太平。奇瑞这家一直以理工男形象示人的自主品牌，在抵抗寒冬的表现上，则是刷到了一波点赞好评的“存在感”，品牌转型年轻化、联姻山东五道口新能源等大动作，都表明一个迹象，这家一直潜心造车的车企正处在改革的“聚变”中。

补足最大短板，告别土味儿设定

外观设计一直以来都是奇瑞系的一个弱项，不太能GET到当下年轻人的审美需求，但这两年推出的艾瑞泽和瑞虎两大系列，已经能够明显感受到新产品在设计上加入了更多时尚元素，年轻化的转变已经在奇瑞汽车上出现。

而2019年奇瑞在这方面的“上心”程度尤为明显，尤其是下半年推出的新瑞虎8，由2018年底加入奇瑞设计团队的前宝马设计师凯文·莱斯亲自操刀。虽然是一款中期改款车型，但新瑞虎8对于颜值层面的调整非常大，不输很多品牌换代车型的力度——像是全新的条形点阵式进气格栅、贯穿式尾灯、极简内饰风格、悬浮式大屏等流行元素的加入，让新车更符合当下潮流和年轻人的口味。

如果说瑞虎8还只是奇瑞年轻化的一个开篇序曲，那么，在年底广州车展上惊艳亮相的全新瑞虎7，其更加大胆的设计风格，让奇瑞和以往的土味气质划清了界限。同时也彻底打破了外界对于奇瑞设计师没睡醒的固有印象。

而2019年十月推出的瑞虎5X?HERO高能版，搭载一套1.5T+6AT的强劲动力组合，则是对车辆性能有着更高诉求消费者的一种积极回应。由此也能看出，奇瑞汽车对于驾驶乐趣这种硬指标的不妥协。

除了在颜值与硬件方面的与时俱进，在“软件层面”奇瑞也开始提速。从一年前开始发力智能车联网领域，推出“雄狮智云”智能车联网系统，瑞虎、艾瑞泽两大拳头产品线均开始搭载如增强型智能语音功能、AI智能脸部识别、AI智云管家等科技配置。

同时，新瑞虎8也紧跟科技潮流，搭载最新的L2级自动驾驶技术。可以很清晰的预见，奇瑞之后的产品将会“软硬皆施”，为广大消费者带来功能更加全面的用车驾乘体验。

年轻化转变获得市场认可

奇瑞年轻化的转变，在市场层面也获得了良好的反馈。2019年前11个月，奇瑞汽车销量累计已达到65.18万辆。11月份，销量突破74701辆，环比增长6.2%。其中，艾瑞泽、瑞虎两大主力系列表现尤为出彩，艾瑞泽系列11月份共销量12057辆，环比增长7.67%，同比增长8.87%，连续三个月销量过万，而瑞虎系列中的瑞虎8则在?11月销量13549辆，自8月以来连续四个月销量都已过万，同比增长78.6%，瑞虎8系列整体2019年1-11月累计销量也已经突破十万大关。

除了国内市场稳中有升的势头外，也不要忘了，奇瑞耕耘近20年的海外市场，目前奇瑞在俄罗斯、阿拉伯、巴西、智利、阿根廷等23个国家和地区已经扎根，截至到2019年，奇瑞海外市场出口车辆已累计达150万辆，其中艾瑞泽在全球市场更是突破65万辆，让奇瑞当之无愧的成为中国汽车“走出去”的第一品牌。

工科男到实力偶像派的转变

在2019年的车市寒冬中，奇瑞的步伐走的非常稳健，并没有因为下行的大环境乱了方寸。以往卖相不够好的“面子工程”有了长足进步的同时，在核心竞争力的技术研发方面也没有丝毫怠慢。

奇瑞作为自主品牌中公认的技术流派代表，一直以来，其发动机核心技术都是安身立命之本。自主研发的第三代ACTECO?1.6T?GDI发动机，在性能方面，一直处于同级产品中的领先水平，优秀的表现也让这款发动机获得了中国心2019年度十佳发动机的殊荣。手握核心技术可以说是奇瑞能够做到业界独此一家“10年百万公里”质保承诺底气的根本所在。

品牌年轻化转变,扩宽市场受众范围

2019年，奇瑞一整年的营销宣传都紧扣当下国内潮流元素，各类跨界属性营销活动持续不断的在推出。年初打造了一场属于10万粉丝的春季运动会；之后又邀请明星古力娜扎为艾瑞泽双子星PRO代言，进一步拉近与年轻消费者的距离；九月助力2019多哈国际田径锦标赛，艾瑞泽GX成为赛事指定服务用车，展示出奇瑞汽车一如既往的可靠品质；12月则是在全国13个城市相继举办2019艾瑞泽5X5足金联赛，彰显出品牌时尚活力的一面。

这一系列的活动，都展现出了奇瑞品牌年轻向上的新面貌，同时也为奇瑞品牌和产品的持续曝光起到了非常喜人的推动效果。

品牌新风貌的反馈，终端4S最具有话语权，作者前后两次到本地两家4S店探店，从店内销售人员处了解到，艾瑞泽系列、瑞虎5、瑞虎5X的销量都属于稳中有升的市场表现。其中尤其是瑞虎8，凭借很高的颜值和性价比，一上市就销售势头非常猛，目前基本上与瑞虎5系列达到了五五开的销量水平，成功带动了奇瑞整体价位的提升。

两家店内的销售人员也表示，今年购车的消费群体有着较为明显的变化，年轻消费者的占比有比较明显的提升。而笔者在店内观察两次的停留，都发现有意向购买奇瑞产品的消费者，年龄层以25-30岁左右的年轻人居多。进一步询问店内消费者后，多数都表示，选择奇瑞主要是看中其产品可靠性。另外，今年新上的车型在外观设计方面确实更加时尚和讨喜，也是一大重要购车因素。

除了产品和品牌形象的转变外，奇瑞对于更长远的打造“次时代”新奇瑞还有更大的“野心”——“2025战略”就是其中最为重要的一环，2019年底“联姻”青岛五道口获得144.5亿投资，无疑会加速奇瑞未来在产品、技术、新能源领域、品牌打造以及拓展海外市场等一系列布局的步伐。

2019年，奇瑞汽车在产品层面继续发挥核心优势，打造更贴近消费者需求的高品质新车型；在市场层面，做到了稳重有升，扩展了更年轻的消费市场；在品牌层面，带来了更积极向上有活力的新面貌；至于企业层面，则是落地长远，加速改革力度。

2019年，对于奇瑞来说内外部都在发生着变化，这种变化，目前来看是朝着一个正向的方向在发展。而在未来，奇瑞汽车这家特别爱“折腾”的自主品牌又会做出什么新举动，让我们拭目以待。

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车市虽然雪上加霜，但中国奇瑞为什么能逆势上扬？

2020年100万辆

前两年无数被市场红利眷顾的车企一夜之间滑向了死亡的边缘，法系车企因为“水土不服”在数番挣扎后轰然倒下，传统美系豪强也在纷繁的战火中被消磨掉了最后的信心。但对于奇瑞汽车来说，这两年的纷乱却为其造就了一段佳话。

根据此前奇瑞官方公布的数据显示，2019年，奇瑞集团实现了全年销售74.5万辆的成绩，其中自主品牌车型年销量达63.9万辆，同比增长6.9%。集团三大主力产品——全新一代瑞虎8、艾瑞泽系列，奇瑞控股捷途系列的年销量均突破10万辆。

在整体车市不佳，众多车型纷纷断崖式下滑的背景下，奇瑞汽车实现了逆势增长。麻辣车事统计了去年销量前15家的汽车品牌，其中自主品牌占据5席，而奇瑞是其中唯一实现正增长的车企。

奇瑞的势头一直很猛。自去年9月份以来就捷报频传，月销量更以6.8万辆、7.03万辆、7.47万辆、9.3万辆的成绩，屡刷月销新高，平均环比增速近10%。尤其12月份，单月销量首度突破2万台大关，环比增速高达25.1%。

从厚积薄发到勇立潮头，奇瑞汽车逆市上扬的背后是自身“硬实力”的综合体现。

品牌的基础是质量，质量的基础是技术

奇瑞汽车一直给外界的感觉就是一个“理工男”，埋头干事。作为中国最早建立“正向研发”体系的车企，它在产品研发上一直处于中国品牌第一梯队。

统计显示，截止到2019年年底，奇瑞集团累计申请专利18455件，获得授权专利11933件，其中发明专利3540件，占到授权专利的30%，位列中国汽车行业前列。

此外，在去年发布的“2019汽车专利创新指数”排名中，奇瑞汽车在代表前沿技术的智能网联领域，位列自主品牌第一名。

不仅如此，奇瑞汽车作为国内最早涉足发动机、变速箱自主研发的企业之一，近年来在发动机核心技术、智能网联等领域都取得了一系列突破成果。

例如，多款新车型搭载的奇瑞自主研发的第三代ACTECO?1.6TGDI缸内直喷涡轮增压发动机，在助力汽车满足国家最新排放标准的同时，也带来了领先同级的动力性能，它还作为自主研发的杰出代表，获得了“中国心”2019年度十佳发动机称号。此外，搭载CVT25的艾瑞泽GX还荣膺了“世界十佳变速器车型”称号。

自主开发的“雄狮智云”智能网联系统也表现不俗，目前，这套系统已实现了AI增强智能语音交互、AI智云管家等AI技术落地，并全面应用在艾瑞泽和瑞虎两大系列产品上。此外，ADAS领域的ACC、AEB等L2级自动驾驶功能也已应用在全新一代瑞虎8等车型上，带动了产品力大幅增强。

诚然，要取得市场的认可除了需要过硬的产品实力，也离不开渠道的提升。

2019年奇瑞汽车制定了一级网络以提升质量为主导；二级网络保证纵向渗透的“超级深海”，网络规模稳中有升。目前一网的规模稳定在500家，二网达到了1300家，经销商能力得到大幅提升。为了帮助经销商成长，推出了共同解决经营难题的机制和政策，例如“育林”、“奇思荟”和“奇瑞一百分”等活动。

此外，还积极布局一些汽车电商与汽车新零售平台，与易鑫、平安租赁、大搜车、邮储银行等近30家平台建立新零售合作关系，进一步加速渠道下沉，拓展新增量市场。

与渠道一同发力的还有创新的营销方式和贴心的服务。

根据资料显示，2019年奇瑞新客户占比里，90后超过50%，用户结构进一步年轻化。因此为了更好的贴近这群用户群体，奇瑞推出了全新的品牌沟通主题“i-Chery”，希望用更年轻的形象和更开放的态度，来和年轻人对话。

全新一代瑞虎8和艾瑞泽系列由青年演员杨烁和古力娜扎来代言；联名《大闹天空》推出瑞虎5x?HERO限量版产品；2019奇瑞艾瑞泽5X5足金联赛揭幕战上世界足球先生路易斯?菲戈亮相……此外还推出了“奇瑞家宴”、“艾瑞泽春季运动会”、“全新一代瑞虎8百城公测”等多场10万+规模的体验活动。

为了能给客户提供更贴心的服务，奇瑞在2019年将服务理念由“更便捷、更专业、更周到”升级为“更便捷、更专业、更贴心”，将品牌DNA融入到每一个服务细节里。凭借在用户的良好口碑，奇瑞连续9年获得中国汽车服务行业的最高荣誉——“中国汽车服务金扳手奖—服务提升奖”。

对用户的精准把握，也让奇瑞汽车在产品更新换代中找到了自己的节奏。

让优秀的产品快速诞生投产并推向市场，奇瑞汽车用自己的快速反应贯彻了这一点。一般对于汽车行业，新产品的更新迭代需要2-3年，但奇瑞将这个时间缩短到了1-2年。

尤其是对于一些明星产品，例如全新一代瑞虎8，在2018年4月推出，到2019年5月便实现了升级换代，和其他品牌升级不同，并不是针对某个地方的小改，而是由内到外的全方位升级。

首先，对内饰进行大幅升级换代，让内饰更有质感，更符合用户的需求；

其次，提升动力水平，在原有1.5T发动机的基础上，新增1.6T发动机。填补上两大短板后，瑞虎8销量的提升也就不足为奇。

随着2019年底顺利完成增资扩股，奇瑞汽车迎来了新股东“青岛五道口”的强势赋能。奇瑞控股、奇瑞汽车董事长尹同跃曾表示，奇瑞增资扩股项目的成功，是奇瑞打造国际一流品牌道路上的一个里程碑。“混改”后不论是在现有业务、新业务的发展以及日常经营方面均有所帮助，继续推动奇瑞建立更加市场化的激励机制、增加资金的引入、加强资本运作。

在接下来的“奇瑞2025战略”中，奇瑞集团将继续以汽车产业为核心，发展与汽车相关的现代服务业，确立“制造+现代服务”的双主业布局。同时拓展金融业态、扩大金融业务规模，实现“产业+金融”的双轮驱动，并且在现有的业务规模基础上，围绕新能源汽车、智能互联、共享出行、海外业务多方发展。

这一系列的连锁反应都进一步加强了奇瑞汽车的造血功能。基于此，奇瑞集团将2020年销量目标定为100万辆，将营收目标定为1500亿元。

所有的努力最终都需要实力产品做为支撑。

在查阅奇瑞汽车2020年的新车规划中，了解到今年将会有5款产品上市，包括全新一代瑞虎7家族、艾瑞泽5运动版、瑞虎5x年度改款版本、瑞虎8中期改款车型、瑞虎3x年度改款版本等车型，可以说产品分布主要在SUV车型上。在这些产品中尤其值得关注的车型应属已经启动预售并将于3月初上市的全新一代瑞虎7/瑞虎7?PRO。

今年初，这两款车型发布了预售价格，价格区间为8.69万-14.59万元。对比第一代瑞虎7，这两款车可以说是经历了大变革，最明显就是率先用了奇瑞汽车Life?in?Motion?3.0全新设计理念，官方命名为“日曜星河”，沿用了瑞虎8前脸点阵式镀铬装饰的设计风格，只是“大嘴”改为了全新的六边形造型。相比老款车型更显霸气和精致，这很可能会成为奇瑞下一代全新的设计语言。

内饰仍然是瑞虎8环抱式座舱的设计，新车还配备了12.3英寸液晶仪表+10.25英寸中控屏+8英寸空调液晶触控屏+电子换挡杆，科技感和质感得到很大提升。对于智能配置方面，例如雄狮智云智能网联系统，智能驾驶系统这些大家关注的地方也未缺席。

动力上提供了两套动力总成，瑞虎7搭载1.5T（最大功率115kW，峰值扭矩230N·m）匹配CVT/6MT变速箱。瑞虎7PRO搭载1.6T发动机（最大功率145kW，峰值扭矩290N·m）匹配7DCT变速箱。

从他们的产品实力来看，这两款产品都比老款进步了很多。这种双车战略的意图其实很明显，因为这个细分市场蛋糕很大，现在基本上已经不存在一款产品通吃的现象，所以必须要做更精细化的布局。

1.5T的瑞虎7（8.69万-11.19万元）预售价与老款车型持平，它来保持老款瑞虎7目前拥有的市场占比，而1.6T车型（12.19万-14.59万元）可以向上冲击，抢占哈弗H6、长安CS75PLUS的市场份额。

2019年对于奇瑞汽车而言，是战略转型全面收获的一年，也是品牌与终端实现双丰收的一年。

在内外部战略能力的提升赋能下，各系产品力和品牌口碑都得到一个爆发，获得了更多消费者的青睐。这也让“内外兼修”的奇瑞在车市寒冬里，秀了一把“硬实力”。这为跑赢新的一年无疑有了更多的定力和砝码。

因此，我们也期待着即将上市的全新一代瑞虎7／瑞虎7PRO能延续奇瑞现在的好势头，从销量和品牌上再迈上一个新的台阶。

来源：奇瑞品牌官方

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